9月25日，人民日报海外网主办的“后疫情时代国企品牌海外传播”研讨会在人民日报社举行。研讨会邀请相关部门、企业、研究专家等，共同探讨后疫情时代，中国企业如何塑造国际品牌形象，为企业国际化品牌发展献计献策。
研讨会现场
人民日报海外网副总编辑徐蕾在致辞中表示，新形势下中国企业如何进一步做好舆情管理与应对工作，以及如何调整海外传播策略，成为目前亟需解决的重要议题。人民日报海外网在企业国际传播大数据研究、海外社交运营策略规划以及海外传播效果评估等业务积累的基础上转型升级，围绕中国企业国际品牌传播开展深度研究，并形成了一整套咨询服务体系。我们希望该服务体系能够与中国企业品牌的海外传播实践相结合，共同探索，打造出一套真正符合国有企业特征的海外传播新机制和新策略。
国务院国有资产监督管理委员会宣传工作局副局长刘福广进行领导致辞，他总结了近年来中央企业品牌在海外传播方面的三个特点，一是积极作为，勇于担当，中央企业品牌海外传播的意识已经显著增强；二是夯实基础、守正创新，中央企业品牌海外传播能力持续提升；三是多方携手、应对挑战，中央企业品牌的海外传播前景必将十分广阔。刘福广提出建议，希望各中央企业与人民日报海外版、海外网等中央主流媒体，与有关的国内的一些学术机构、研究机构加强合作，共同开展中国企业品牌国际传播，品牌形象建设方面的专题研究，探索规律和方法，共同建设话语体系。
在论坛“报告发布”环节，媒资部舆情高级研究员吴恋发布了《中央企业海外传播形象研究报告（2020）》，从海外舆论生态、海外传播渠道、海外社会责任三个方面解析中央企业海外传播现状，为中国企业品牌做好海外传播提供参考。《报告》认为，全球疫情持续蔓延，各国采取封锁措施致使全球产业链出现中断，中央企业应对国际舆论保持高度关注，并制定突发舆情应对与疫情防控预案，将风险降到最低；优化建设外文版网站，强化对企业品牌国际化的展现力；规范运营海外社交媒体，不断提升国际微传播的影响力；讲好中国企业的全球抗疫故事，树立良好的中国形象。
研讨会现场
接下来的主题讨论中，军事科学院北京香山论坛秘书处助理研究员曹菁、国务院发展研究中心企业研究所副所长张文魁、人民日报海外网媒资部舆情研究员张博围绕“美国对华政策的变化与舆论新特征”进行主题发言；中国政法大学教授鞠宏磊、中国外文局中国报道社战略研究部副主任翟慧霞、中国华电集团党建工作部新闻处处长王玮、中国铁建国际集团企业文化部宣传分部负责人王黎旭就“中国企业面临的国际舆论新形势”进行分析和经验分享；中国石化集团公司党组宣传部品牌室主任周泉生、中国建筑集团有限公司企业文化部新闻公关（海外传播）处处长 吴琦、人民日报海外网媒资部舆情研究员边爽对“新形势下中国企业如何塑造国际品牌形象”进行讨论。嘉宾们从策略、经验分享、应对方式等几个角度各抒己见，与会者纷纷表示此次研讨会收获满满。
最后，人民日报海外网媒资部主任王晶发布了《中国企业国际品牌传播咨询服务方案》。针对中国企业对国际品牌传播管理纳入企业风控体系的需求加强、需要构建一套品牌形象国际传播策略的指引或方案等在国际品牌传播方面存在的痛点，人民日报海外网咨询服务团队形成了一套具有针对性的解决方案，为中国企业开展海外品牌传播与构建提供系列深度服务，即《中国企业国际品牌传播咨询服务方案》。该方案分为三大模块、十项定制化服务，包括品牌形象国际传播咨询、品牌形象风险管理咨询和深度专题研究咨询，助力中国企业实现“走出去”、“走进去”和“走上去”。
在新一轮高水平对外开放的大潮中，越来越多中国企业走向海外，成为展示国家形象的重要行为体和符号。中国企业面临着对象国的文化差异、错综复杂的政经环境以及暗流涌动的海外舆论态势等挑战，如何做好企业海外形象建设工作已经成为中国国家形象海外传播的重要课题。未来，人民日报海外网期望通过搭建产学研交流平台，为央国企海外传播提供智力支持。（海外网 吴迪）
责编：侯兴川
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